Objetivos de comunicação publicitária
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Objetivos de comunicação publicitária
A publicidade é a comunicação ampla e direta que apresenta sua marca ao público, educa sobre seus produtos e serviços, estimula as pessoas interessadas a agir e oferece urgência ao veicular promoções especiais. Na pesca para negócios, o branding é o pólo porque reflete o caráter do pescador; o marketing é a linha porque transmite a mensagem à área apropriada do grupo de clientes e a publicidade é o anzol que carrega a isca.
Marca
O primeiro objetivo da publicidade é apresentar uma marca a um mercado amplamente segmentado. Por meio do uso de jornais regionais, rádio e televisão, segmentação on-line e em dispositivos móveis e patrocínio de eventos, a publicidade apresenta uma mensagem psicologicamente elaborada para um amplo grupo de clientes em potencial. Cores, formas, slogans e outros gatilhos sensoriais são usados para despertar uma imagem na mente dos espectadores. Essa imagem rege como eles se relacionam com a empresa apresentada na publicidade e nos produtos. Um exemplo clássico de branding por meio da publicidade é o comercial da Coca-Cola que mostrava um grupo de pessoas com diversidade étnica, idade e gênero em uma colina cantando "Quero ensinar o mundo a cantar em perfeita harmonia". Claro, a imagem do Papai Noel em seu traje de neve vermelho e branco é de um anúncio da Coca-Cola dos anos 1930 no Saturday Evening Post.
Educação
A publicidade também apresenta o produto e transmite informações sobre esse produto. Mais uma vez, a garrafa clássica da Coca-Cola com condensação que uma pessoa sorridente e claramente refrescada está segurando é um exemplo de como, em um anúncio impresso, a Coca-Cola transmite o valor de seu produto como uma bebida gelada e refrescante que deixa o consumidor feliz. As cores predominantes em vermelho e branco lembram os bons sentimentos da marca anterior e o formato distinto da garrafa identifica o produto como Coca-Cola, mesmo que o rótulo não seja legível.
Chamada para ação
Você está pronto para beber uma Coca-Cola agora? Esse é o chamado à ação. Quando você vê uma pessoa sorridente bebendo um, lembra que você gostaria de beber um também. O slogan "A pausa que refresca" valida seu sentimento e cria urgência. Na verdade, quando você vê alguns anos de publicidade da Coca-Cola, você está psicologicamente preparado para responder às cores vermelha e branca, ao formato da garrafa e ao nome da marca. Você imediatamente considera se quer comprar uma Coca-Cola.
Urgência
A publicidade também divulga promoções especiais que criam urgência. Quando você vê um anúncio que anuncia uma promoção do Memorial Day em itens que deseja comprar, sabe que deve comprar no dia da promoção se quiser obter um preço atraente. Anúncios com cupons fornecem o mesmo senso de urgência. Não só o cupom geralmente tem uma data de validade, mas também representa psicologicamente alguém dando a você o dinheiro para comprar o item anunciado. Cria uma prioridade para gastar o cupom na aquisição do item, mesmo que sua compra não tenha sido prioritária antes do recebimento do cupom.