Qual é a diferença entre marketing e publicidade?
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Qual é a diferença entre marketing e publicidade?
Muitas pessoas ficam confusas com os termos "marketing" e "publicidade". Alguns pensam que a publicidade é qualquer atividade que promova seus negócios. Outros pensam que marketing é intercambiável com vendas, provavelmente porque os termos são muitas vezes agrupados, como em "vendas e marketing". E, muitas vezes, os termos marketing e publicidade são usados de forma intercambiável, mesmo
atividade.
Para ter um negócio de sucesso, porém, você precisa usar ambos para sua melhor vantagem, por isso é fundamental que você entenda o que cada termo realmente envolve.
Dica
Marketing inclui todas as atividades que você faz para promover seus produtos ou serviços. A publicidade é um dos componentes do marketing, mas há muitos mais.
Marketing inclui publicidade e muito mais
Marketing inclui todas as atividades que você faz para promover seus produtos ou serviços. A publicidade é um dos componentes do marketing, mas há muitos mais. O termo marketing pode incluir relações públicas, eventos, mídias sociais, mala direta, e-mail e publicidade. Todos compartilham as mesmas mensagens, mas as apresentam de maneiras diferentes.
Um bom programa de marketing, também chamado de estratégia de marketing ou plano de marketing, usa a maioria dos componentes, incluindo publicidade. Todas são formas de atingir seu público-alvo – aquelas pessoas que provavelmente comprarão seu produto – e quanto mais componentes você usar, melhor. Usar uma variedade de métodos de marketing, em vez de se concentrar apenas em publicidade ou outro componente de marketing, aumenta as chances de seu mercado-alvo vê-lo, lembrá-lo e agir para comprá-lo.
Outra maneira de explicar a diferença entre marketing e publicidade é usando a teoria matemática dos subconjuntos. A publicidade é um subconjunto do marketing, mas o marketing não é um subconjunto da publicidade. Ou, algumas pessoas gostam de imaginar o marketing como um guarda-chuva. Sob o guarda-chuva estão os vários componentes do marketing, incluindo a publicidade.
O que a publicidade é e não é
A publicidade é normalmente um elemento pago de marketing e pode assumir várias formas. Algumas formas de publicidade são:
Imprima anúncios em jornais e revistas.
Imprima "anúncios" que parecem artigos, mas na verdade são anúncios pagos escritos pelo anunciante.
Anúncios digitais online, que aparecem em sites como sites de produtos relacionados, sites de notícias ou sites de mídia social como o Facebook.
Anúncios ao ar livre em outdoors ou outros sinais de trânsito, ou em edifícios ou marquises.
Anúncios de transporte público que aparecem dentro ou dentro de ônibus, trens, bondes, táxis e outros tipos de transporte, bem como dentro ou dentro dos lugares onde as pessoas esperam por transporte, como bancos e recintos de pontos de ônibus.
Divulgar anúncios no rádio e na televisão.
A publicidade não inclui outras formas de alcançar seu mercado-alvo, como mala direta ou e-mail marketing. Embora possam parecer anúncios porque promovem seus produtos ou serviços e transmitem as mesmas mensagens de outros materiais da campanha, essas são formas diferentes de marketing.
Segmente seu mercado com publicidade
Um dos grandes benefícios da publicidade em relação a outros tipos de marketing é a capacidade de atingir seu público-alvo com mais precisão. Por exemplo:
Anúncios impressos e anunciantes podem ser colocados em
jornais locais específicos
se você quiser alcançar um público local. Ou os anúncios podem ser colocados em
revistas especializadas
, como "Food and Beverage Magazine" se você quiser alcançar pessoas que compram suprimentos e produtos para restaurantes, ou "Digital Photographer" se você vender para consumidores que não são profissionais, mas estão interessados em digital fotografia.
Os anúncios digitais agora podem ser altamente segmentados por
publicidade em sites específicos
relacionados aos seus produtos e até mesmo
"pop up" em mecanismos de pesquisa
quando as pessoas pesquisam um produto semelhante ou no Facebook quando expressam interesse em algo "curtindo".
Os anúncios ao ar livre podem ser colocados perto de um local específico e os anúncios de transporte público podem ser exibidos em veículos cujas rotas
vão para onde seu mercado vive e trabalha
A publicidade no rádio e na televisão pode ser cara, mas você pode economizar
anunciando apenas em estações populares em seu mercado
ou em horários do dia em que seu público provavelmente estará sintonizado.
O marketing espalha sua mensagem ainda mais
Como proprietário de uma pequena empresa, você não tem um orçamento ilimitado para gastar em publicidade. Outros tipos de marketing podem capitalizar sua publicidade chamando a atenção para seus produtos ou serviços.
Os comunicados de imprensa
, que fazem parte das relações públicas, podem
anunciar sua nova campanha publicitária ou novos produtos
. Envie os comunicados de imprensa para editores de publicações específicas que cobrem produtos ou serviços como o seu e incentive-os a escrever artigos sobre suas notícias. Você paga alguém para escrever o release, mas não paga para que o artigo seja publicado.
Informe os clientes e aqueles em seu
e-mail e listasde e-mail sobre suas notícias. Você também pode comprar listas de pessoas ou empresas em seu mercado-alvo.
Realize um
evento para mostrar de perto seus produtos ao seu mercado, como um desfile de moda para anunciar sua nova linha de varejo ou uma degustação de seus produtos novos e populares para restaurantes.